Кальяни Amy в 2021 році

Колись лідер продажів і всіляких рейтингів популярності, марка Amy сильно «здала» за останні пару років. У чому ж причина падіння з п'єдесталу такого гіганта? Чи є сенс купувати кальяни від Amy? Експерти Smoke Gadgets будуть розбиратися)

Трохи передісторії

«Новонавернені» любителі кальянів, ймовірно, не в курсі, а от більш досвідчені пам'ятають знамените протистояння «Amy vs Khalil Mamoon». Колись суперництво цих брендів було чи не головним инфоповодом в кальянному світі. І якщо Khalil Mamoon вже придбав статус незаперечною класики з претензією на культовість, то Amy міцно влаштувалася в тіні, розгубивши колишній вплив в індустрії.

Звідки і куди пропала Amy?

Для тих, хто не в темі, може здатися, що «марка з Німеччини» (а саме так себе позиціює бренд) якось різко втратила свою популярність. Насправді ж у «вільне падіння» компанію відправила змінилася кон'юнктура ринку. Але про все по порядку.

Колись заявивши про своє німецьке походження, представники бренду злукавили, оскільки до країні поетів і мислителів Amy має лише непряме відношення. У Німеччині (де і зареєстрована ТМ) у компанії знаходиться тільки склад продукції, а ось виробляються кальяни на китайських заводах. Такий твіст дозволив запропонувати споживачеві низьку ціну без шкоди для «солідної» біографії.

Зліт компанії припав на той період, коли ринок міг запропонувати на вибір тільки два варіанти: вищезгаданий Khalil Mamoon і китайські no name (дорогі німецькі установки в розрахунок не беремо, адже купити таку міг тоді далеко не кожен). Amy зробила «хід конем» — перейняла естетику преміального німецького кальяну NPX і запропонувала низьку ціну завдяки більш дешевих матеріалів.

Якість перших установок залишало бажати кращого, оскільки замість нержавіючої сталі або алюмінію марка використовувала так звану «хромовану сталь» (порошковий метал нижчої якості). І якщо сама заглибна трубка нарікань не викликала, то різьби і коннектори «вмирали» досить швидко. Тим не менш, на той час Amy став неймовірно популярним брендом, і протрималася в топі не один рік.

 «Победное шествие» бренда оборвал бум на российском кальянном рынке. Один за одним начали появляться бренды, которые поражали не только крутыми концепциями, но и превосходным качеством. По сравнению с ними эстетика и качество Amy выглядели устаревшими. И марка сошла с дистанции, полностью покинув рынок России.

Стоит ли еще покупать Amy Deluxe?

 Однако временное отступление не означает поражения — Amy все еще представлена на рынке. К примеру, в Украине кальяны до сих пор пользуются спросом, пусть и не таким, как прежде. Давние поклонники марки покупают кальяны Эми домой или в качестве подарка.

І хоча ніяких інновацій компанія не впроваджувала, але якість помітно поліпшила. Знову запозичивши дизайнерські ідеї у німецьких колег (на цей раз у марки Predator), Amy випустила лінійку SS з нержавіючої сталі. Також заслуговує на увагу серія Amirs (також з нержавійки).

Прогноз від Smoke Gadgets

Що ж, давайте повангуем) Малоймовірно, що Amy Deluxe ще коли-небудь досягне таких висот, як раніше. Занадто висока конкуренція на ринку, а лінійка бренду ніякими інноваціями не виділяється. Тим не менш, агрегати, які випускає зараз Емі, цілком конкурентноспроможні як за ціною, так і за якістю.